«Яндекс», регионы и ваш сайт

29 октября 2009 года

    «Арзамас» пришёл в «Яндекс» всерьёз и надолго. Возможно, новые релизы будут называться по-другому, но фундамент уже заложен. В этой статье я бы хотел рассказать, зачем вашему сайту нужен «регион» в «Яндексе» и как продвигаться в новых реалиях.

    Приход «Арзамаса» — не повод сделать жизнь вебмастеров сложнее, а попытка упростить жизнь обыкновенным пользователям. Продвигаться в «Арзамасе» даже проще, чем это было до сих пор. С началом работы «Арзамаса» рост трафика на региональных проектах очевиден (по крайней мере, для меня). Конечно, с самого начала не всё шло гладко, но сейчас работа поиска стабилизировалась и стала более предсказуемой. Но начнём издалека и по порядку.

За 2008 год проникновение Интернета в России увеличилось на 4% (за предыдущий год на 5%). При этом увеличение было достигнуто, в основном, за счёт регионов. В регионах на начало года было зарегистрировано 33% доменов зоны .RU. Это на 13% больше, чем год назад. Число региональных ресурсов (городские порталы, сайты организаций) растёт очень быстрами темпами.

    До «Арзамаса» доля локализуемых запросов составляла порядка 10-15%. После улучшения «Арзамаса» до версии 1.2, чтобы ни говорили оптимизаторы, доля использования «чекбоксов» «Искать в регионе» снизилась на 20-25%. При этом доля «некликнутых» запросов тоже упала (обычные пользователи с удовольствием восприняли нововведения, большинство они устраивают).

    Сейчас «Яндекс» не тот, что был год назад. При формировании выдачи, учитываются новые факторы (регион пользователя, регион сайта и даже страницы). «Яндексу» требуется определить, где пользователь, определить, к какому региону относится страница сайта, определить, насколько для данного запроса важны эти географические факторы. При этом, на сегодняшний день, по-умолчанию, регионализируются страны (Россия, Беларусь, Украина, Казахстан) и города (Москва, Петербург, Екатеринбург и их области). Для этих регионов работают различные формулы ранжирования сайтов. Стоит отметить, что, сейчас, «Яндекс» движется к тому, чтобы чётко разделить регионы (вплоть до областных центров) То, что есть сейчас — не то, что должно быть.

Зачем сайту нужен регион?

    Прежде всего, географическая принадлежность сайта важна при поиске с ограничением по региону (под это определение попадают большинство коммерческих проектов и региональных новостных ресурсов), когда сайты из других регионов не показываются. Региональная принадлежность сайта — всего лишь один из факторов ранжирования. Не стоит переживать, что, например, белорусский сайт, не будет показываться в московской выдаче. Будет! В качестве доказательства, посмотрите на запрос «сладкий сеопультёнок».

    Присвоение региона увеличивает трафик из «Яндекса» до 20% (для разных типов проектов и разных регионов, данные получены из наблюдений за собственными проектами).

    На сегодняшний день, указать региональную принадлежность сайта можно несколькими способами:

• 1. В панели «Вебмастера», если тИЦ сайта равен или больше 20 (временное ограничение);


• 2. Редакторами «Яндекс.Каталога», если сайт в нём зарегистрирован;


• 3. Автоматическими методами: IP-сервера, адрес (например, nsk.ru), whois домена, контент, контактная информация, ссылки с региональных сайтов. Учитывается всё, что прямо или косвенно может указать регион (порой, сайт не всегда получает регион автоматом, поэтому требуется короткая переписка на 2-3 письма с Платоном Щукиным).

Всем ли сайтам нужна региональная привязка?

    Сам «Яндекс» не рекомендует указывать регион для общетематических проектов, но если сайт — явно региональный или коммерческий (независимо от географии представительств), регион ему присвоить стоит. Помните, что «регион» — всего лишь один из признаков, по которому сайт участвует в ранжировании. Определённое число «правильных» ссылок поможет сайту.

    Ещё один нюанс присвоения региона сайту: определяйте его с максимально возможной детализацией. Более точное определение позволяет сайту участвовать в поисках с ограничением не только в своём регионе, но и во всех регионах выше по иерархии. Например, петербургский сайт будет представлен и в общероссийской выдаче.

    Кстати, несколько регионов могут быть присвоены сайту только через «Яндекс.Каталог» (до 7 регионов). При условии, что он относится к этим регионам. Это один из выходов для трансрегиональных проектов.

    Даже для коммерческих проектов, отсутствующих в ЯК, с множеством представительств в регионах страны не должно возникнуть проблем с участием в региональных и общих выдачах. Создание сайтов представительств (с отличным от основного сайта контентом) на поддоменах, плюс грамотная внутренняя перелинковка и несколько внешних ссылок на каждый филиал сделают своё дело.

    Одна из фишек «Арзамаса» — геозависимые запросы. «Яндекс» «геозависимые» и «геонезависимые» запросы. К первой группе относятся практически все коммерческие запросы (поиск товаров и услуг). Информационные запросы, в основном, не привязываются к регионам. Критериев деления запросов много. Поисковая система анализирует формулировки запросов пользователей, когда им интересны локальные ресурсы или ресурсы из региона, указанного в запросе.

    Пример геозависимого запроса: «доставка пиццы». Геонезависимый — «рецепт пиццы».

    Также «Яндекс» считает геозависимыми запросы, которые подразумевают поиск локальных товаров и услуг.

    «Яндекс» может быть и хорошим поставщиком трафика. На главной странице показывается ссылка на каталог сайтов города (в моих проектах, доля переходов из каталога выросла с этим нововведением до 20 раз). Дополнительно, для продвижения сайта можно использовать встраиваемые в структуру главной страницы виджеты. Это также может привлекать тематический трафик на региональные ресурсы.

Заключение

    Регион сайту присваивать можно и нужно. В большинстве случаев, это только играет на руку вебмастерам и владельцам ресурсов.

P.S. Анализируйте и сравнивайте выдачи, делайте выводы и работайте над своими сайтами.

//В статье использованы данные, представленные Григорием Бакуновым и Александром Садовским на конференции «Сайт-2009».

Автор: Сергей Чаботько.

Комментарии

Александр Стаховский
11.11.2009 в 17:36
Такое ощущение, что Яндекс пробует сделать локальные библиотеки информации вместо основного плюса сети Интернет — глобальности.
А тем, кому надо был регион всегда могли использовать расширенный поиск. %)
Работники ПС Яндекс пытаются вернуть людей в прошлое. :D

АнтонИванович.Харьков
16.12.2009 в 23:06
Арзамас делает яндекс привлекательным, именно средним и мелким предпринимателям из регионов.
Т.е. юзвер видит в выдаче именно свои, родные, местные компании.
В конце концов у «хороших» веб мастеров, появится больше клиентов.

Benzol пишет:
22 Октябрь 2009 в 13:52
Много читал отзывов о нововведении региона… Они неоднозначны. Сам не могу определиться нравится мне это или нет

maloy75 пишет:
22 Октябрь 2009 в 16:28
с региональным продвижением вроде более-менее понятно, а как продвигать сайт для России? нужно ли выбирать регион в ЯндексВебмастер?
p.s. в третьем абзаце ошибка, написано “пердудущий”

moneySEO пишет:
23 Октябрь 2009 в 3:05
Я пока вот и как Benzol пока не могу определится нравится мне это нововведении региона или нет …

seodog пишет:
23 Октябрь 2009 в 9:03
Лично мне региональная выдача только на пользу. Сейчас занимаюсь продвижением сайта мебельной компании и в региональной выдаче иду в топе по нужному запросу. Следовательно, посетитель получает выдачу по коммерческим запросам именно в своем регионе, что безусловно только на руку. Но это чисто мое ИМХО

Алексей пишет:
23 Октябрь 2009 в 17:17
Однозначно могу сказать что мне это дело не нравица… Сперва по регионам сделали а потом что…. Было лучше.. ИМХО.. Я против, против Против..

Шутник пишет:
25 Октябрь 2009 в 23:52
Вот вы спорите, хороша или плоха региональная выдача, а по мне - ну, еще один инструмент, просто нужно будет научиться им правильно пользоваться - вот и все…

Alexey пишет:
26 Октябрь 2009 в 7:33
Я думаю, что это сделает поиск только лучше.

e64f пишет:
26 Октябрь 2009 в 8:02
Хм. а если мой сайт не имеет привязки к региону, т.е. не является новостным по какому либо региону и вообще ничего в нем регионального, а при регистрации указал регион Новосибирск, теперь московские серферы не попадут ко мне, так? Бред.

Sam-Farha пишет:
26 Октябрь 2009 в 18:56
Обычно в регионах движение несоизмеримо меньше чем в Москве поэтому сейчас сложно понять хорошо или плохо новвоведение

moneySEO пишет:
26 Октябрь 2009 в 22:33
да если сайт без привязки к конкретному региону - как то нестыковочка получается.

moneySEO пишет:
27 Октябрь 2009 в 20:56
надо будет попробовать… хорошенько поизучать..

mind3 пишет:
28 Октябрь 2009 в 20:49
регионализация - это правильно. Например если я живу в москве и ищу обои, то нахрена мне знать про магазины обоев из Нижнего Тагила…

Алексей пишет:
28 Октябрь 2009 в 23:22
Региональная привязка сайтов остается очень горячей тематикой для споров. Геотаргетинг или региональная привязка в сети очень похожи на маскирование.

Slavik_X пишет:
6 Ноябрь 2009 в 8:20
У меня домен зареген на he хотя сам из РБ, ждать 20 тиц - это долго, а если написать в сапорт и в и теге адресс написать код беларуси???? прокатит?

Сергей пишет:
13 Ноябрь 2009 в 22:00
Нет, я согласен, что региональная выдача на руку обычным пользователям интернета. Но все эти перетрясы и изменения Яндекса явно ломают стабильность работы и результатов многих вебмастеров и оптимизаторов.

частный оптимизатор пишет:
28 Декабрь 2009 в 22:43
честно говоря, из поста хотелось вынести тонкости продвижения региональных проектов, но как-то не особо получилось..

РазноЖЖение Личности пишет:
9 Март 2010 в 13:41
20 % говоришь? Это неплохо. Как наберу 20 тиц - обязательно поставлю свой регион…

masloy пишет:
7 Апрель 2010 в 21:17
автоматом регион только плохо определяется. Обычно Россия и всё

Таня пишет:
29 Апрель 2011 в 6:01
А кто знает, помогите. Как убрать регион? поставила свой город, а потом поняла что мне это не нужно. Мне нужно по всей России. даже писала письмо в службу поддержки яндекса, они так и оставили. Убрала адрес в контактах, все равно. Вот напасть то!!